Insider: Microsoft Gaming war nur eine juristische Übergangslösung

Neue Aussagen des Brancheninsiders Jez Corden sorgen für frischen Gesprächsstoff rund um die interne Struktur von Microsoft im Gaming-Bereich.

Im XB2-Podcast erklärte Corden, dass die Bezeichnung Microsoft Gaming nie als dauerhafte Marke gedacht gewesen sei. Stattdessen habe es sich um eine temporäre juristische Konstruktion gehandelt, die speziell für die Übernahme von Activision Blizzard geschaffen wurde, um die Übernahme vor den Regulierungsbehörden wie der FTC oder CMA zu legitimieren.

Wörtlich sagte er:

„Mir wurde gesagt, dass die Microsoft-Gaming-Einheit eine temporäre juristische Sache war, die sie speziell eingerichtet haben, um die Activision-Blizzard-Übernahme zu erleichtern.“

Struktur diente offenbar nur der Übernahme-Abwicklung

Laut dieser Einordnung hatte die Einheit also primär organisatorische und rechtliche Funktionen im Hintergrund des milliardenschweren Deals, der 2023 abgeschlossen wurde.

Nach Abschluss der Übernahme sei diese Struktur demnach nicht mehr notwendig gewesen. Das würde erklären, warum die Bezeichnung Microsoft Gaming nur vergleichsweise kurz im Umlauf war.

Gleichzeitig passt diese Entwicklung zu den jüngsten Änderungen: Die Gaming-Sparte wird wieder stärker unter der bekannten Marke Xbox gebündelt.

Rückkehr zur Xbox-Identität

Erst kürzlich wurde bestätigt, dass Microsoft die interne Markenstrategie erneut angepasst hat. Statt Microsoft Gaming soll künftig wieder konsequent die Xbox-Identität im Vordergrund stehen - sowohl in der Kommunikation als auch in der Struktur der Teams.

Damit setzt das Unternehmen offenbar wieder stärker auf eine klare, etablierte Markenwahrnehmung im Gaming-Sektor, anstatt auf eine separate Unternehmensbezeichnung im Hintergrund.

https://2playerz.de/p/xbox-statt-microsoft-gaming-kurswechsel-sorgt-fur-klaren-neuanfang

Offizielle Bestätigung fehlt noch

Wichtig bleibt jedoch: Microsoft hat die Aussagen bislang nicht offiziell kommentiert. Die Einordnung stammt ausschließlich aus Insider-Informationen und dürfte daher vorerst als Hintergrundanalyse verstanden werden.

Dennoch liefert sie eine plausible Erklärung dafür, warum die Microsoft Gaming-Bezeichnung nur eine kurze Lebensdauer hatte.

Wirkt die Rückkehr zur Xbox-Marke für euch stärker und klarer oder hättet ihr eine eigenständige Microsoft Gaming-Struktur als sinnvoller empfunden?