Microsoft beendet die umstrittene „This is an Xbox“-Kampagne. Neue Gaming-Chefin Asha Sharma setzt auf einen klaren Strategiewechsel und rückt die klassische Xbox wieder stärker in den Mittelpunkt.
Di., Mär 31 2026
Microsoft beendet die umstrittene „This is an Xbox“-Kampagne. Neue Gaming-Chefin Asha Sharma setzt auf einen klaren Strategiewechsel und rückt die klassische Xbox wieder stärker in den Mittelpunkt.
Die im November 2024 gestartete Kampagne „This is an Xbox“ von Microsoft ist offenbar Geschichte. In den letzten Wochen wurden sämtliche Hinweise auf die Initiative still und leise entfernt.
Ursprünglich sollte die Kampagne die Marke Xbox neu definieren und stärker von klassischer Hardware lösen. Die Botschaft: Xbox ist nicht nur eine Konsole, sondern ein plattformübergreifendes Gaming-Ökosystem.
Was als Vision für die Zukunft gedacht war, sorgte in der Community jedoch für Verwirrung. Viele Spieler*innen interpretierten die Kampagne als Signal, dass eine Konsole künftig gar nicht mehr nötig sei.
Für eine Marke, die weiterhin eigene Hardware verkauft, erwies sich diese Wahrnehmung als problematisch und schadete dem klaren Profil von Xbox.
https://2playerz.de/p/microsoft-loscht-this-is-an-xbox-kampagne-aus-dem-internetHinter dem abrupten Ende steht die neue Microsoft-Gaming-Chefin Asha Sharma, die erst kürzlich die Nachfolge von Phil Spencer antrat.
Ein Unternehmenssprecher erklärte gegenüber Windows Central:
„Asha hat ‚This is an Xbox‘ in den Ruhestand geschickt, weil es sich nicht nach Xbox anfühlte. Sie leitet persönlich einen Reset ein.“
Damit wird deutlich: Die neue Führung will die Marke neu ausrichten und zwar deutlich klassischer als zuletzt.
Seit ihrem Amtsantritt betont Asha Sharma immer wieder die Bedeutung der Konsole als Kern der Marke. Nach Jahren mit Fokus auf Cloud-Gaming, Abos und Plattform-Öffnung soll Xbox wieder stärker als eigenständige Gaming-Plattform positioniert werden.
Im Zentrum stehen dabei:
Auch eine mögliche Rückkehr zu mehr Exklusivtiteln wird zumindest nicht ausgeschlossen.
https://2playerz.de/p/xbox-im-umbruch-neue-ceo-setzt-auf-konsole-blockbuster-und-teamgeistBerichten zufolge war die Kampagne nicht nur bei Fans umstritten. Auch intern soll es erhebliche Zweifel gegeben haben. Die unter anderem von Sarah Bond mitverantwortete Strategie habe laut Quellen für Unmut innerhalb des Unternehmens gesorgt.
Mit dem Führungswechsel und dem Aus der Kampagne scheint nun ein klarer Kurswechsel eingeleitet worden zu sein.
Das Ende von „This is an Xbox“ zeigt, wie sensibel Markenführung im Gaming-Bereich ist. Für Microsoft dürfte es nun entscheidend sein, die Balance zwischen moderner Plattformstrategie und klassischem Konsolenfokus zu finden.
Die kommenden Monate werden zeigen, ob die „Rückkehr zur Xbox“ bei der Community besser ankommt.
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